Per celebrare il weekend del FORMULA 1™ CRYPTO.COM MIAMI GRAND PRIX 2024, HUGO ha presentato un nuovo format di eventi chiamato HUGO GARAGE. Il 3 e 4 maggio 2024, HUGO GARAGE Miami ha aperto le sue porte come spazio creativo, sul modello delle officine meccaniche della F1™. Il progetto celebra nuovamente il legame di HUGO con il mondo delle corse, in quanto partner ufficiale per l’abbigliamento e gli occhiali del team Visa Cash App RB Formula 1™.
HUGO GARAGE: moda, sport, musica e street culture
Con sede a Wynwood, polo artistico di Miami, HUGO GARAGE si è trasformato in un spazio di moda, di sport motoristici, musica e street culture.
Oltre ai piloti del team Visa Cash App RB Formula 1™, Daniel Ricciardo e Yuki Tsunoda, circa 1.000 ospiti hanno visitato l’HUGO GARAGE durante il weekend, tra cui Swae Lee, Vinnie Hacker, YG Marley, Prince Nasir Dean, Charly Jordan, Tarayummy, Gabbriette Bechtel, Larray Merritt e Jean Carlo.
HUGO, in collaborazione con LOVE RACING e AFROFUTURE, ha organizzato due giornate di musica e corse all’HUGO GARAGE durante il fine settimana, creando un’opportunità per rendere accessibile a un pubblico ampio il mondo delle corse. L’evento ha ospitato una simulazione di gara ispirata alla Formula 1 e i partecipanti si sono sfidati controllando a distanza le auto in miniatura di F1™️ in una sala appositamente progettata.
La nuova capsule collection HUGO x Red Bull
All’interno dell’HUGO GARAGE, una riproduzione dell’auto Visa Cash App RB Formula 1™ – progettata con un look speciale per il FORMULA 1™ CRYPTO.COM MIAMI GRAND PRIX 2024 – ha permesso agli invitati di scattare contenuti per i social. Inoltre, gli appassionati di moda hanno assistito a una presentazione di capi della nuova capsule collection HUGO x Red Bull.
La riproduzione virtuale dell’esperienza di HUGO GARAGE su Roblox
Con HUGO GARAGE, il brand ha lanciato una nuova esperienza su PLANET HUGO, il suo universo Roblox, per consentire ai fan di creare, socializzare e celebrare la partnership con il Team Visa Cash App RB Formula 1™.
L’esperienza su Roblox replica lo spazio dell’evento di Miami e funziona come hub creativo per scoprire l’auto Visa Cash App RB Formula 1™.
“Sia che fossero all’HUGO GARAGE dal vivo a Miami o virtualmente, il nostro approccio ha permesso alla nostra community di accedere a un’esperienza che ha unito i mondi del motorsport, della moda, della musica e del gaming. Abbiamo sfruttato il fandom della F1™ e abbiamo presentato gli eventi del weekend attraverso i nostri canali, per entrare in contatto con il nostro attuale pubblico HUGO e per espandere la nostra fanbase”, ha dichiarato Nadia Kokni, SVP of Global Marketing and Brand Communications di HUGO BOSS.
Dopo aver dato il via al weekend di gara presso l’HUGO GARAGE, una selezione di VIP e influencer hanno partecipato alla gara come ospiti di HUGO. La collezione HUGO x RB è disponibile nei negozi HUGO selezionati in tutto il mondo e su hugoboss.com.
Combinando riferimenti alla sartoria contemporanea, all’abbigliamento moderno e performante, la capsule HUGO x RB presenta una combinazione di capi sportivi e rilassati. Tra i capi di punta figurano un blazer con stampa a toro e pantaloni della tuta coordinati, una giacca in pelle liscia con dettagli a contrasto in pelle scamosciata e una serie di capi più casual come felpe con cappuccio, tute e pantaloni cargo.
