Ieri, 18 ottobre 2021, ABOUT YOU e LENI KLUM hanno lanciato la loro Capsule Collection autunno/inverno 2021. Il negozio online di moda è la prima azienda al mondo ad avviare una collaborazione fashion con la modella, figlia della top tedesca Heidi Klum e dell’imprenditore e self-made man Flavio Briatore.
LENI KLUM x ABOUT YOU comprende 44 pezzi dal carattere easy-to-wear ispirato allo stile di LENI. I modelli sono stati presentati in esclusiva durante l’ABOUT YOU Fashion
Week a inizio settembre. Lo stile autentico, che riflette l’attuale tendenza Y2K e si rivolge a un pubblico giovane, è stato il fattore chiave che ha spinto ABOUT YOU a creare per primo una Capsule Collection con LENI KLUM, la modella esordiente che ispira già oltre 1 milione di follower su Instagram con il suo look personale.
“Noi di ABOUT YOU siamo molto orgogliosi di aver accompagnato LENI KLUM nei suoi primi
passi con la sua primissima capsule collection. Con LENI KLUM x ABOUT YOU stiamo
costruendo insieme le basi per un’icona della moda che si rivolge alle nuove generazioni e che si batte per temi importanti che abbiamo incorporato nella collaborazione“, spiega Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations di ABOUT YOU.
La Capsule è un’interpretazione urbana di una collezione contemporanea: colori vivaci e
accattivanti, pezzi comfy che possono essere facilmente mixati tra loro, e tagli oversize ispirati
all’abbigliamento da lavoro, con una vasta gamma di capi basic ideali per ogni occasione.
Inoltre, la prima collezione della modella diciassettenne, si distingue particolarmente per
l’inclusione: “Fin dall’inizio, mi è stato chiaro che la priorità assoluta della mia prima collezione doveva essere che tutti si sentissero a proprio agio. Le diverse forme e stili dei capi si rivolgono a tutti e spero che diventino i look da indossare tutti i giorni. Sono così felice e orgogliosa della realizzazione finale di ogni pezzo“, afferma LENI KLUM.
Il 12 settembre, la collezione è stata presentata per la prima volta a un pubblico selezionato di
VIP, influencer e stampa all’ABOUT YOU Fashion Week di Berlino con una sfilata. LENI stessa
ha aperto lo show ed è stata sostenuta in passerella dalle sue cinque migliori amiche. Le modelle di tutte le taglie che hanno sfilato, hanno sottolineato l’importante affermazione di LENI, ossia che tutti dovrebbero sentirsi completamente a proprio agio con i capi della sua collezione.
Lo shooting della campagna si è svolto a Berlino allo Spreegraben Studio. Il set-up è stato
mantenuto molto neutro, seguendo il concetto della sfilata all‘AYFW A/W21: il focus era su una speciale fotografia dell’iride blu cristallo di LENI, catturata dal fotografo stellato Rankin. Il risultato è una campagna che si concentra su LENI KLUM mostrandola come una giovane donna iconica.
I 44 pezzi saranno disponibili dal 18 ottobre 2021 in tutti i negozi online di ABOUT YOU. I
modelli costano tra i 19,90€ e i 99,90€ e sono disponibili nelle taglie dalla XS alla XXL.
Qualcosa in più su ABOUT YOU
ABOUT YOU digitalizza la classica passeggiata dello shopping creando un’esperienza d’acquisto ispirata e personalizzata sullo smartphone. In ABOUT YOU, l’attenzione è rivolta ai clienti, che vengono aiutati a esprimersi individualmente attraverso la moda. Sul sito web aboutyou.com e sulla pluripremiata app ABOUT YOU, i clienti trovano un’ispirazione versatile con più di 400.000 articoli di oltre 2.000 marchi. Con oltre 30 milioni di utenti unici mensili attivi, ABOUT YOU è una delle più grandi piattaforme di moda e lifestyle in Europa.
Attualmente è attiva in 26 mercati europei. Con l’ABOUT YOU Commerce Suite, l’azienda di tecnologia della moda offre anche la propria infrastruttura di e-commerce come prodotto in
licenza. Le azioni di ABOUT YOU sono quotate alla Borsa di Francoforte e sono state ammesse all’indice SDAX® nel settembre 2021.