30 gennaio 2025, New York, NY – Estée Lauder oggi annuncia il ritorno di Paulina Porizkova, attrice, scrittrice, modella e attivista pro-age, come nuova Global Brand Ambassador. Porizkova è stata la testimonial di Estée Lauder dal 1988 al 1995, in alcune delle campagne più celebri del marchio, consolidando la sua eredità di icona nella Beauty Industry. L’evoluzione della partnership tra Estée Lauder e Porizkova definisce un nuovo tipo di collaborazione, condividendo l’obiettivo di ridefinire gli standard della bellezza. Una delle voci più potenti e autentiche che guidano il dialogo su invecchiamento, bellezza e autostima, Porizkova utilizzerà la sua grande influenza per ispirare ed incoraggiare le donne di tutto il mondo nell’esprimere il loro valore e celebrare la loro bellezza, a qualsiasi età.
“Negli ultimi 30 anni, sono diventata una donna con una voce, opinioni forti e un senso di sé ancora più determinato. Estée Lauder mi ha contattata per tornare a lavorare con loro non “nonostante” questi valori, ma proprio grazie a loro”, ha affermato Porizkova. “A differenza di un tempo, adesso questo per me è molto più di un lavoro. È il mio obiettivo: l’opportunità di essere esattamente chi sono, di parlare solo di prodotti che amo e in cui credo sinceramente e di mostrare alle donne di tutto il mondo che con l’età arrivano potere e opportunità. Non è solo una semplice rappresentanza ma una presenza forte e celebrata”.
Porizkova sosterrà i prodotti skincare e makeup che si allineano autenticamente con i suoi valori pro-age, favorendo un dialogo e promuovendo la comunità che gravita attorno agli argomenti che più la appassionano.
“Oggi è un momento fondamentale per il Brand: diamo il benvenuto a Paulina nella famiglia Estée Lauder; non solo come Ambassador, ma soprattutto come modello di ruolo”, ha affermato Justin Boxford, Global Brand President, Estée Lauder. “La voce di Paulina, la sua autenticità e la sua capacità di entrare in sintonia con le donne a un livello più profondo, sono l’incarnazione di tutto ciò che il Brand rappresenta. Sta cambiando il modo di parlare dell’invecchiamento e noi vogliamo essere il megafono che contribuisce ad amplificare il suo messaggio”.
La prima campagna di Porizkova debutterà nella primavera del 2025 a sostegno della Collezione Revitalizing Supreme+. Porizkova si aggiunge ai talenti che rappresentano Estée Lauder, tra cui Ana de Armas, Bianca Brandolini, Carolyn Murphy, Grace Elizabeth, Imaan Hammam, IU, Karlie Kloss, Shu Qi e Yang Mi.
L’intervista a Paulina Porizkova sul nuovo ruolo per Estée Lauder
Qual è stata la tua prima campagna Estée Lauder?
E’ stata nel 1988 per Knowing un profumo davvero favoloso. Mi piaceva il fatto che si chiamasse Knowing, perché mi considero una donna consapevole! Avevamo girato uno spot in bianco e nero con un mio caro amico, Peter Kagan. Questa campagna era diversa, innovativa: sembrava un po’ azzardata e all’avanguardia per quell’epoca.
Qual è stata la tua campagna Estée Lauder preferita?
È una domanda molto difficile perché adoravo lavorare con Victor Skrebneski, con cui ho girato tante campagne. Era un vero gentiluomo e rideva alle mie battute davvero pessime! Ma è sempre stato molto collaborativo e mi sento di dire che ogni campagna che abbiamo fatto è stata la mia preferita. Sono davvero, davvero orgogliosa di tutte loro, non credo di poter scegliere una preferita.
Qual è stato il primo prodotto Estée Lauder di cui ti sei innamorata?
Il primo è stato Knowing, perché è stato il primo prodotto Estée Lauder che abbia mai provato. Adoro davvero quella fragranza. Il secondo è stato Advanced Night Repair, o Night Repair come si chiamava una volta. L’ho usato quando ero più giovane e non ne avevo nemmeno bisogno, e ora lo uso ancora e vedo davvero la differenza.
Qual è oggi il tuo prodotto Estée Lauder preferito?
Sono completamente fan del nuovo Advanced Night Repair Overnight Treatment. È uno dei prodotti più incredibili che abbia mai messo sul viso e ti fa davvero sembrare come se avessi dormito benissimo. È strabiliante.
Perché oggi questa collaborazione con Estée Lauder è diversa?
Nella mia precedente partnership con Estée Lauder, ero un’immagine, una tela bianca su cui proiettare desideri e aspirazioni. Ero vista ma mai ascoltata. E stavo sostenendo una visione della bellezza inestricabilmente legata alla giovinezza. Questa volta, e per via della mia età, sono una donna matura, tri-dimensionale, con delle opinioni. Il mio viso porta le rughe di una vita di esperienze, di sorrisi e lacrime. E spero di promuovere un’immagine di femminilità che includa tutto questo.
Qual è il piacere che ami concederti?
Amo leggere e mi sento incredibilmente fortunata quando posso farlo. Amo anche il buon cibo e i viaggi. Sono dei veri lussi e ora posso apprezzare il privilegio di potervi accedere. Sono estremamente grata.
Qual è il miglior consiglio che tu abbia mai ricevuto?
Dopo aver attraversato un periodo molto difficile della mia vita, ho iniziato a leggere molti libri di auto-aiuto. C’era una frase in uno dei libri che diceva “niente dura”, che mi ha davvero colpito. Sono ben consapevole che il bene e le cose buone non durano per sempre, quindi bisogna tenerle strette; ma significa anche che neanche il male dura, il che è confortante nei momenti difficili.
Cosa ti entusiasma di più per il futuro?
Ciò che mi entusiasma di più per il futuro è il futuro! Il fatto di averne uno, la consapevolezza che domani ci sarà un altro giorno, è tremendamente eccitante, comunque vada.
About Paulina Porizkova
Paulina Porizkova è un’attrice e scrittrice di origine cecoslovacca. Ex modella, è stata la prima donna del Centro Europa ad apparire sulla copertina del numero dedicato ai costumi da bagno di Sports Illustrated, nel 1984. Nel 1988 è diventata una delle modelle più pagate al mondo come volto di Estée Lauder. Ha recitato in 16 film e partecipato ad innumerevoli TV shows e ha fatto parte della giuria di una edizione di America’s Next Top Model. Il suo romanzo d’esordio, A Model Summer, è stato pubblicato nel 2007. Il suo saggio di esordio No Filter: The Good, the Bad, and the Beautiful è stato pubblicato nel novembre 2022. Attivista pro-age molto influente, Paulina è recentemente tornata in Estée Lauder come Global Brand Ambassador.
About Estée Lauder
Estée Lauder è il marchio di punta di The Estée Lauder Companies Inc.
Fondato da Estée Lauder, una delle prime imprenditrici al mondo, ancora oggi – con una profonda comprensione dei bisogni e dei desideri delle donne – tramanda la sua eredità nel creare prodotti skincare e makeup innovativi, sofisticati con alte prestazioni e fragranze iconiche. Estée Lauder è presente in oltre 150 paesi in tutto il mondo e in migliaia di punti di contatto, sia nei negozi che online. E ciascuna di queste relazioni riflette costantemente il punto di vista potente ed autentico da donna a donna di Estée.
