La pandemia da Covid ha segnato profondamente anche il mondo dello sport e così i designer Nike hanno preso ispirazione al precedente storico – ai momenti del nostro tempo in cui gli eventi mondiali hanno messo in pausa l’universo del movimento e della competizione – e allo spirito che si è generato al suo trionfante ritorno. La colorazione Rawdacious simboleggia quella esuberanza di riunirsi attraverso lo sport nei toni caldi della colorazione, come segnale di nuovo inizio.
La nuova palette di colori Rawdacious di Nike per Tokyo – una combinazione di bianco come elemento primario, con inserti di rosa acceso, arancione pieno e cremisi brillante – è un altro esempio di come Nike usa il colore per infondere un profondo valore culturale, psicologico ed emotivo nelle sue scarpe.
“Il colore ha la capacità nascosta di suscitare contemporaneamente sia la reazione che la riflessione“, afferma Martha Moore, Nike VP, Central Color Product Design. “Vedi un colore e reagisci immediatamente in un certo modo. Il colore può anche aprire la porta alla storia, ai collegamenti con altre discipline e alla memoria. Nel creare la colorazione di quest’anno, abbiamo lavorato studiando il colore in modo olistico per rappresentare al meglio un momento nel tempo”.
La colorazione presenta una base bianca per rappresentare l’unità (comprende tutte le tonalità all’interno dello spettro della luce visibile) e un ritorno al punto di partenza. La disposizione dei colori funge anche da faro per attirare l’attenzione sui componenti tecnici della scarpa. Ad esempio, l’airbag Zoom visibile nelle silhouette Nike Running come il piatto suola chiodato della Air Zoom Maxfly è evidenziato dal verde volt e enfatizzato nei profili con dettagli arancioni. Simile allo spazio negativo nell’arte, dice Moore, è attraverso lo spazio bianco che altre parti dell’oggetto possono emergere.
Il risultato è un sistema di colori che secondo Moore introduce un significato più profondo per gli atleti, sia che l’atleta stia correndo per l’oro o semplicemente intorno alla pista.
“Siamo onesti: non indosserò mai e poi mai una scarpa chiodata per partecipare a una gara”, afferma Moore. “Ma indosserei uno stile di vita, un modello legato al colore di una chiodata perché mi ha trasmesso qualcosa in un momento specifico della mia vita. Era significativo per il mondo, ed era significativo per me. Il colore può custodire tutti quei valori in un millisecondo.”
La colorazione Rawdacious di alcuni prodotti per performance e lifestyle uscirà su nike.com per tutta l’estate.