Shiseido, che in un secolo e mezzo di storia ha saputo rivoluzionare il mondo della cosmetica sostenendo i progressi scientifici, oggi tramite Shiseido Italy si fa promotrice di un progetto che può rivoluzionare la qualità della vita nelle città in cui viviamo. “The good wall” è l’evoluzione di un progetto proposto per il “Beauty Innovation Contest” di Shiseido, un contest internazionale indirizzato a tutti i collaboratori del Gruppo, volto a promuovere idee innovative a supporto della sostenibilità.
L’impegno sociale, l’attenzione all’ambiente e l’importanza dell’arte per Shiseido, sono le basi che hanno ispirato Andrea Leombruni – Group Product Manager US Brands e Giulia Beltramini – Communication & PR Manager US Brands nell’ideazione del progetto. Fondamentale per la realizzazione dell’idea è stata la partnership con WAU! We Are Urban Milano, organizzazione di volontariato che ha come obiettivo il miglioramento della qualità della vita attraverso interventi di riqualificazione e valorizzazione della città. Insieme ad
alcune artiste locali, e grazie al supporto del personale di sede Shiseido, saremo in grado di riqualificare e donare bellezza a un’area di Milano, sempre più centrale.
Il nostro “The good wall” verrà dipinto entro l’estate, riqualificando la muratura circostante di Cascina Cuccagna in via Muratori a Milano. Il murales verrà realizzato con AIRLITE, una pittura ecologica ed ecosostenibile che non inquina, non nuoce alla salute e rispetta il
pianeta. AIRLITE è unica al mondo perché funziona come un depuratore d’aria naturale: per attivare le sue straordinarie proprietà ha bisogno solo dell’azione combinata dell’aria e della luce per distruggere le particelle inquinanti presenti nell’aria circostante, e di purificare da batteri e muffe gli spazi a cui viene applicata. L’utilizzo di AIRLITE è paragonabile alla piantumazione di una foresta della stessa ampiezza dello spazio verniciato. “Shiseido – beauty innovations for a better world. Crediamo che la bellezza possa contribuire a rendere un mondo migliore e una vita felice e di appagamento per tutti gli esseri viventi e lo facciamo anche con gesti concreti come questo.”
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