“A Weekend in Milano”: questo è l’invito che Weekend Max Mara rivolge al suo pubblico, in un momento di passaggio in cui il brand recupera e reinterpreta i valori che stanno alle radici della sua filosofia. Weekend Max Mara è nato nel 1983 come collezione dedicata all’abbigliamento per il fine settimana. Oggi, nuovi stili di vita sempre più dinamici e contemporanei hanno trasformato il concetto di weekend in uno stato mentale, quello di chi vuole ritagliarsi momenti di relax e svago nel flusso continuo della vita quotidiana.
Partendo da queste premesse, Weekend Max Mara oggi si presenta come un lifestyle brand italiano che veste donne consapevoli e indipendenti, alla ricerca di un’eleganza quotidiana, discreta e informale. Nella nuova visione di marca, infatti, Weekend Max Mara promette di accompagnare le sue clienti nelle piccole evasioni di ogni giorno. Questo concetto trova applicazione nella nuova boutique di Corso Vittorio Emanuele II, a Milano, uno spazio accogliente e mutevole, in cui gli interni comunicano con gli esterni e la natura dialoga con l’architettura.
Una vera e propria oasi di serenità dedicata a chi, anche solo per qualche minuto, desidera evadere dalla routine. Rocce, mattoni, tessuti, elementi botanici e metalli abbracciano le creazioni della collezione Weekend Max Mara, ispirate alla natura e alla bellezza della vita all’aria aperta. L’ambiente preesistente è stato riportato alla sua essenza originale, ma vestito e arricchito da scenografie e strutture modulari, con l’obiettivo di minimizzare l’impatto ambientale e massimizzare il riutilizzo futuro.
Il progetto site specific della boutique è a cura del team di architetti Piovenefabi, affiancati dall’agenzia creativa Studio Blanco. Ispirato ai paesaggi metafisici e radicali degli anni 70 dei gruppi di designer Superstudio e Archizoom, lo spazio creato da Piovenefabi è uno scenario organico e vivido in cui coesistono armonicamente componenti naturali, umani e artificiali.
La progettazione del verde è curata da Jeroen Provoost, designer belga che allineandosi alla sensibilità di Weekend Max Mara ha ideato composizioni botaniche irregolari per raccontare la relazione fra uomo e natura.
Con la nuova boutique di Milano, Weekend Max Mara apre uno squarcio sull’ordinario, celebrando un approccio filosofico al lifestyle che nei prossimi mesi caratterizzerà le iniziative del marchio.
https://it.weekendmaxmara.com
